哲品ZENS－品牌定位及產品設計服務

中國知名生活家居品牌 – 哲品ZENS，將極簡設計與東方哲學相結合，以世界性的設計語言詮釋創造出符合現代中國人生活的器物。本次項目任務，是為品牌邁入下一個10年，思考跳脫現有講外型、比功能、重情懷的市場框架，進一步梳理品牌價值，形塑出一個新世代型態的喝茶文化生活風格，轉換為年輕消費者更容易認同的品牌價值核心，讓哲品ZENS成為一種新穎且時髦的東方生活方式icon。

 東方生活哲學的潮品牌

我們以”哲品–東方生活哲學的潮品牌”為核心價值定位，將品牌一貫的東方美學與以現代生活方式宏揚中國家居文化的理念，做出感染力的轉換。取茶生萬象的意念，創造屬於年輕世代的日常古玩，讓中國的茶文化換化為現代生活的茶顯學，在養心養性的生活中享受現代潮趣。喝茶仍是一種中國式的現行古典，哲品掀起的是一股東方生活的哲學潮。

產品設計：茶寵

以東方茶文化本質觸及年輕世代消費族群思維及行為模式，打造呼應年輕世代的現代古典日常古玩

茶具，一直是「哲品」的主力產品。然而，相較于當今咖啡文化與花式手搖茶飲的大舉風行。中國傳統的“玩茶”或”品茶”始終停留在ㄧ個既定框架的文化習慣，缺少了與年輕一代對話的共通語言。所以，我們思考為「哲品」定位出東方茶文化裡與年輕世代行為模式：流行趨勢與愛玩的東西的共通性為思考點，找到與茶文化連結：文玩茶寵。

茶寵，是從古至今以來愛茶人的寵物，是飲茶品茗時茶盤上風格各異的小物件。以茶水滋養，或用茶掃蘸茶湯塗抹表面。年長日久，時間長了就會滋養出茶色，茶寵會變得溫潤可人，茶香四溢，成就各自獨有的樣貌，也有收藏意義。放到現代，如現今80後90後喜歡在朋友圈，小紅書、抖音等平臺曬娃、曬寵物、曬玩具盲盒收藏。（讓茶寵也可以是一種潮玩 (設計師潮流玩具)）。同時塑造一個可以無限延伸的虛擬故事情境，透過角色共鳴來詮釋簡單卻強大的意念價值。讓「哲品」茶寵成為一種象徵，串連架構出獨特風格且具感染力的的品牌IP，成為哲品碰觸年輕世代的敲門磚。

品牌IP故事：中國喝茶文化的精靈世界

以茶為底建構，以東方文化和現代生活奇妙融合而成，充滿著分享、歡樂和夢想的中國喝茶文化精靈世界為基底：裡面住著一群活潑趣味，長相各異、以十二支紀時（時辰，一時辰為二小時）進行分別代表著十二屬向：個性迥然不同的精靈們，每天一同生活玩耍，期待著與他們的有緣人相遇。

品牌IP故事軸線，鼓勵人們偶爾暫緩腳步，享受當下，促進美好的生活想望。並通過泡茶、品茶、享茶、養茶寵的過程，經由故事傳達品牌融合東方哲學的價值觀。是一個告訴目標族群追求 –「立足當下，灌溉夢想，成就美好想望」 的故事本質。

Timing – Everything happens at the right time.

所有事物發生於對的時間，產生最好的結果 。

對的時間做對的事，發生最好的結果。

持續做，成就好事。持續做，成就想望。

茶寵角色IP設計

我們以一個存在於生活周遭、廣為周知的茶葉蛋，制程浸泡於茶湯料中製成。如同需要以愛與耐心運用茶湯沖泡滋養的茶寵一般，有異曲同妙之意。進而延伸成為一個愛泡湯的茶葉蛋/青年為發展設計概念主軸。 

○ 嵩鼠 / 拾果兒

＊能力代表 / 美好想望 ：執行力 / 勇氣

外表圓潤豐滿的松鼠，調皮是他的本性。嘴裡吃著最喜歡的美味堅果和種子。是一個熱愛挑戰自我、飛簷走壁，優秀的跑酷玩家，不做沒有準備的事，是個優秀的計畫者。

＊外觀設計：

整體外型圓潤，蛋形輪廓外型置於頭部與身體，與腿部交接處呈現破口，創造蛋殼冽紋。大大尾巴與總是塞滿美味果實的鼓鼓雙頰為其特徵。眼睛眯眯呈現滿足神情。 

○ 熙牛 / 來諾

＊能力代表 / 美好想望 ：領導力 / 魄力

頭上的角代表力量，總是努力勤奮，穩重又值得大家信賴，在群體中是領導地位。平時文質彬彬，但是需要他出馬的時候，則爆發力十足。  

＊外觀設計：

整體外型圓潤，蛋形輪廓外型置於頭部，頸部呈現破口，創造蛋殼冽紋。破口處顯現出其外觀特徵：犀牛角，並戴上象徵其領導特質的象徵：皇冠。因個性穩重，總是昂首前視，隨時聽取大家的意見，並帶領大家向前行進。 

○ 幣虎 / 楷哥

＊能力代表 / 美好想望 ：判斷力 / 財富

同音「庇護」，代表守護之意。因體型嬌小、善於隱藏。記憶力強，隨時分析計算情勢。最愛精打細算，儲蓄投資省錢是最大的嗜好。總是在角落默默觀察、靜靜的看顧著大家，但有時會有一鳴驚人之舉。

＊外觀設計：

蛋形輪廓外型置於頭部，頸部呈現破口，創造蛋殼冽紋。破口處顯現出其外觀特徵：閃爍的大眼睛，能清楚的觀察大家。額頭上隱約有「王」字圖樣，代表精打細算王的地位。

包裝設計

取哲品LOGO中的Z與英文Diversity結合出『Ziversity』產品包裝概念。

應用品牌LOGO衍生之『 / 』符號意象元素於包裝封面，為一大視覺重點，如同注入茶湯于存於蛋中的茶寵，象徵掙破自我極限，蛻變成長的意涵。 每顆未孵化的蛋上顯露出不同茶寵的重點特徵，以易於區別辨識，而尚未破殼而出的茶寵，正等待與心愛的主人相逢，帶它回家。

延展商品設計

可愛獨特又帶點個性化的茶具用品，將是第一步貼近生活的永久收藏入門款。 帶著他們一同品味最美味的茶，好好的享受美好生活的每一刻。

○ 馬克杯設計

以呈現『茶寵個性角色特質』進行延伸商品 – 馬克杯杯身圖騰構思。

平時總是努力勤奮，穩重又值得大家信賴，在群體中是領導地位的熙牛。重要時刻需要他時，則爆發力十足。選擇以劃破天際的閃電圖騰為其個性爆發力展現象徵。以陶瓷材質為主體，搭配不同深淺灰色系色彩搭配，刻劃出悅動韻律感。杯內底部： 將代表茶寵犀牛的關鍵字「力」，以閃電般、往上翻飛的筆劃風格呈現。

○ 杯蓋設計

以呈現茶寵『整體全身』及『凸顯個性特徵 – 牛角皇冠』 – 2種規劃方式為杯蓋設計構思，同時能搭配馬克杯設計為主。 以矽膠材質為主體，並在茶寵重點特徵上搭配不同加工及深淺灰色系色彩搭配，刻劃出細節及質感。

家居擺飾設計

以 Fairground 樂園 為構思出發點，意喻人們將每一樣擺飾帶回溫暖的家時，可瞬間為家居空間轉化成為美好樂園。 運用點、線、塊面為藝術表現手法，搭配具有歡樂樂園感的耀動柔和色彩搭配，展現細膩質感，更能為室內增添一抹活潑與個性品味。

○ Rainbow Ribbons

以線 – 樂園裡隨風飄逸的絲帶為規劃主軸，多彩絲帶隨著風律動飄揚，呈現多變的形體，粉彩舒適的配色，成為家居空間的亮點。 

○ Bubble Dreams

以面 – 樂園中飛揚的歡樂泡泡為規劃主軸，環繞於四周的炫彩泡泡，互相堆疊、碰撞、融合的深淺色系，為整體擺飾帶來柔軟溫和的感受。

* 實品呈現圖片由廣州哲品家居用品有限公司授權使用。