新光影城 – 品牌視覺重整 / 空間改裝設計
新光影城於 2013 年正式從新光集團獨立出來成為子公司，並同時展開品牌再塑計畫，先從品牌 CIS 設計、空間識別系統、台中與台南店影城改裝設計等，皆納入第一階段視覺重整改造計畫；希望呈現給市場耳目一新的感受之餘，期望透過品牌新的定位與視覺形象，可以加深品牌識別度與消費者的認同感。
此次的挑戰在於有限的三個月內，必須透過一次性改造的全面性設計服務，包括品牌定位、品牌標誌 CI、品牌 VI 視覺識別系統、空間指示標誌設計、開幕禮設計、AR 互動裝置設計，提供客戶一個全方位的品牌重整計畫 Total Solution。同時，橙果設計必須擔任執行監督的角色，於影城改裝開幕前 4 週內協助客戶端進行執行發包之溝通，並在極短時間內，提出有效解決方案，企圖達到三方皆滿意的成效。
有別於市場上的影城大多採商業取向而忽略影城其實是一個生活平台，可以與民眾的生活進行深度的串連，使看電影成為生活構成要素之一。 「not just a movie theater 不只是電影院」，這是橙果設計為新光影城打造的新方向，新定位，以「a break from reality 」的情感訴求，為市場溝通語彙 ; 這是為新光影城打造一個具情感連結深度的品牌價值，也是開創一個影城文化所需的品牌差異化，重開商業電影院與人文生活間所構成的連續美，展現獨特又包容萬象的迷人魅力 。 將生活娛樂化，娛樂昇華化。
在 CI 設計上，去探究電影文化的定義，得到電影的本質是「人」。以憂喜的表情結合放映的概念進行設計，代表電影與人的關係; 傳達電影院其實放映的是你我的人生故事，我們在電影院體會人生百態。希望影城回歸於電影傳播媒介的角色，透過影城，述說著你我與這城市的故事。
以模組化的設計思維為主軸線，進行 360 度的設計面向串連，注入文創思維，並加入在地化城市人文特色，用插畫的風格表現在空間視覺以及產品包裝 VI 延伸設計上，營造活潑易懂的溝通語彙；將空間改造為一個無負擔的場所，無多餘的裝飾廣告與裝潢件造成視覺負擔 ; 並引入互動照相機設計，搭配電影主題與社群網站（FB）的連結，藉此擴充消費者的有感體驗，並使其對品牌的記憶可以從影城延伸至個人生活體驗中，藉由簡單的改造提昇空間質感以增加對品牌的好感度。
創造通路品牌之延伸商機。此次新光影城品牌再造，著重於預算分配與資源之延伸利用; 因此，橙果設計以不同以往的設計思維，進行商機的串連規劃，特別為新光影成打造平台下的延伸品牌：”句商店” ＆ ”句 Café ” 由此而生。同時，有鑑於即時通訊軟體的普及，現代人的語彙愈發簡短，橙果設計為新光影城創造結合品牌平台的口語化約定語，以期成為一個新生活用語，取代傳統的品牌 slogan，更易消費者所接受，創造口碑行銷的另一成績。
2014 / 4 / 22 台中影城改裝開幕
2014 / 6 / 25 台南影城改裝開幕
