奶奶的熊 – 品牌設計與策略顧問

奶奶的熊™為一個「分享與共享概念」的新創親子品牌平台，一切源於一隻由奶奶親手縫製的熊，在一起陪伴相知、一段永不磨滅的童年回憶，一份純粹心意和一個簡單的期許與願望，也是品牌創辦人身為一位母親對女兒的心情體現。如何串連於品牌本身及純粹自然地傳達給消費者為主要挑戰。

橙果設計 / 常橙文化為奶奶的熊™規劃品牌設計外，並同時擬定策略顧問及行銷溝通等相關發展藍圖，從重塑故事基礎、發展串連「在憶起Remembership」品牌價值，體現品牌「分享與共用」的理念，兩者相依，引申到應用於產品包裝設計、網站架構與風格規劃等…全方位地將品牌意象轉化為記憶的延伸。藉由分享、從認同去瞭解故事、認識品牌，創造話題讓消費者分享屬於自己的故事，加深品牌感染力，也讓消費者發自內心地靠近品牌。

CI識別

一切緣起於奶奶親手縫製的熊…一份家人給予孩子的禮物

每個小孩的童年，都有一個陪伴著他的心愛玩偶，玩偶可以跟他心情對話、扮家家酒，做任何事，參與他人生的喜怒哀樂。

品牌識別由奶奶為最愛的孩子們所縫製小熊，其中所用的毛線纏繞出Logo外框的圖案，臉部由孩子的隨筆塗鴉上色而成，品牌名稱標準字則是如同衣服上的彩色縫線則組成。溫暖柔和的配色與構成線條就像是一針一線間的那種簡單心意，那樣地純粹與自然，圍繞陪伴在身旁。

吉祥物

母親與女兒的記憶延伸…

一隻奶奶親手縫製給當時孩子的小熊 – “阿熊”開始，而當時的孩子現在已經成為了一個母親，這個陪伴多年擁有豐富表情的“阿熊”，是個愛抓頭、擁有自己獨特的混搭穿衣哲學，又是個愛學人的好奇寶寶，有著熊的外型，用毛線編織成的五官，與溫暖色系的毛皮，肢體有著用可愛花色的棉襪拼布四肢，因為襪子是每個小孩出身都會帶上的東西，同時也是回憶的一環。阿熊身上的每處細節，都能是一種記憶的表現，象徵著家人對於孩子的心意。而在旁形影不離的兔寶寶“豆豆”，則是陪伴著孩子成長的兔子玩偶。這兩種形象，代表著兩種回憶，而現在，這種記憶將繼續延伸，成為母親和女兒一起創造的共同回憶。

產品包裝設計

心意，體現在「商品的品質」

回憶，體現在「商品的形象」

希望孩子簡單快樂地茁壯成長，期望未來孩子的食衣住行育樂上，給予的不一定是最好，但卻是最讓人安心的商品。自有商品為品牌設計應用的延伸，完整體現品牌「在憶起Remembership」體念。

鮮果乾產品包裝設計由品牌吉祥物 – 阿熊為發想點，以阿熊本身可愛活潑又繽紛的拼布花紋用色、簡潔俐落的色塊編排設計，將不同口味的果乾產品擬人化呈現，呈現整體明快趣味的感受，也讓父母可安心給孩子們的一份健康美味。

表情豐富的Dear Bear驚喜米餅禮盒，則是將品牌LOGO延伸至盒身設計，並結合盒玩的方式進行規劃。隨盒附上靜電貼紙，可小朋友隨手改變阿熊的表情，時而表現出吃了米餅的喜悅，或是吃不到米餅的傷心，千變萬化，讓孩子邊吃邊玩好開心。

另一款Q Markids可愛米餅禮盒，取其Cute Market + Kids的組合字彙，整體盒身成為一家超可愛的米餅商店，以前開抽取設計、屋頂成為提把的一部分，方便攜帶取用。讓店主人 – 阿熊親自為小朋友帶來了新鮮又美味的米餅，分享美妙食光。

童裝設計

延伸設計的邏輯，將童裝視為 “回憶時刻的產物”，與孩子們的生活息息相關。依照孩子自出生那一刻到目前為止所遇到人事物做為基礎，取其元素進行設計。例如：學會自己吃飯時，它成為孩子的擦嘴巾。第一次學會走路、小時候與豆豆兔作為睡眠陪伴。第一次上臺表演時、上學時，它也可以是孩子表現自我的一部分…等等。

對品牌及身為孩子的母親來說，時刻的意義絕對遠遠超出時間的單向延續：時刻是家人與孩子每一個珍貴Moment的標記，宛如人生的見證。對於孩童來說，衣服也是參與人生中每一個部分的朋友。將這些感動時刻轉化成具體的圖像，以《奶奶的熊》品牌推出。在設計的呈現上，精選柔軟舒適的材質與作工，同時結合具象化的外加物件（娃娃裝飾、徽章、袖套）或是圖像化的形式（花樣印刷），將這些元素以交錯的配比組合、高明度的色彩發揮，營造歡樂感，告訴消費者，這就是品牌的初衷與精神，也將母親與孩童的回憶實現在設計之中。

網站規劃

呼應品牌概念，網站架構規劃邏輯以分享為主，一個從食、衣、住、行、娛、樂、育…等全方位的資訊蒐集分享平臺，媽媽們互相交流：用什麼、做什麼、吃什麼、看什麼、想什麼 – 任何有關於親子相關的訊息，同時孩子們也會喜歡並具有趣味性的風貌及內容。

同時考量此為長期經營網站平臺, 規劃重點除了簡易使用體驗、重點訊息明瞭清晰外，內容除了多元的經驗分享與品牌需要建立的＂專業、信賴source來源＂，或是＂Good advisor＂的角色，因此在整體風格上，以清晰明瞭的切版進行配置設計，整體氛圍以溫暖的童趣塗鴉插畫風格作為設計呈現。

互動體驗設計

奶熊™以凝聚的親子互動關係為出發點，透過數字科技與橙果設計 / 常橙文化聯手開發創新且獨一無二的「親子夜店」互動裝置，並結合「橙果玩童™ 2.0 – 綠視界」經典項目展項，整合串連場域空間與視覺，打造一個讓原創角色 – 故事 – 互動 完美串聯的親子互動樂園 – 『嬉遊森林親子派對仲夏夜嘉年華！』於2018年7月杭州寶龍藝術中心進行展出。