中國寶島 – 品牌設計與策略顧問

中國寶島眼鏡集團目前在中國大陸已經突破 1000 家直營店，並於 2011 年 5 月榮穫中華人民共和國國家工商行政管理總局商標。於 2011 年是寶島眼鏡30週年，希望改變以往的作法，透過設計新的品牌進行分眾行銷，累積過正確的品牌價值，全面的提升品牌高度並彌補還未被建立的品牌深度。

在中國的眼鏡市場中，已不能用喊大聲拼低價的方式殺出血路，面對眼鏡消費市場的快速變動，想穩固並持續成長,就必須先讓消費者產生認同感，一種意識的認同, 而非形式上的方便。同時，在中國眼鏡零售業的同質化競爭下，消費者容易將焦點放在產品本體而非店面。當 critical mass 被達到時，消費者會自然的淡化商品價值；當精品變成 commodity 時，理性將會主導消費慾望。這是否違背的消費的本質快樂？是否也低估了消費者的需求？橙果設計的任務在於如何讓寶島眼鏡進一步成為消費者認定的識別性指標？藉由與市場一般的眼鏡行所形成的差異化，將營造出來寶島眼鏡品牌熱度，延伸出具有品牌個性的商品調性。消費者去寶島購買眼鏡時，除了寶島的服務外，更進一步認同 “寶島select” 或 “寶島商品” 所帶給他們的信任感與優越感。

總結以上，橙果設計要創建一個眼鏡品牌能更利用傳統文化的元素，但是有著西方設計的語言。因此，如何利用品牌軸心（文化精髓 + 人文故事）創造出具有話題，又能引起市場共鳴並追隨的商品與購物空間，始此橙果設計為此品牌設計的最大挑戰。目前市面上存在的眼鏡業，大都將重心放在通路強化，一再強調商品品質與價格兼具，或是商品功能與使用材質的專業服務，不斷的對消費者展現理性優勢。而東方熱已成了西方的主流價值。任何品牌只要能讓消費者感受到品牌對在地文化的尊重，就能享有消費者對品牌的情感投射。

品牌設定

橙果設計要創建一個品牌能更利用傳統文化的元素，但是有著西方設計的語言。神秘感是一種很強的品牌知名度的推動因數，中國在許多歷史文化面上仍然還沒有完全的被開啟潘朵拉的寶盒。而這種文化的神秘感正式吸引西方市場的絕佳武器！而傳統的元素不見得意味著實際的符號象徵，而是一種內容的表現。有鑒於一直以來西方品牌強勢掌握眼鏡品牌的市場，因此，橙果設計主張：【 More China Chic 的時代來臨，東方人的眼鏡該由東方人定義，用東方的角度去看世界。】KDX希望藉由融合東西文化精華及元素，打造出專屬於東方人配戴的眼鏡，呈現新一代的東方時尚。

品牌精神

『內聚中國身分，外銷中國文化』 – 『KDX 看東西』品牌將會是重視態度勝過于濃妝豔抹，定義中式文化下應有的時尚態度，並且是國際流行必須的東方色彩;以東西方的不同交錯視點來提供消費者以流行的角度來詮釋屬於中國市場的眼鏡選擇，同時，KDX 以眼鏡的複合品牌商店的概念，提供具備特殊品味且為市場意見領袖指標的眼鏡時尚之嶄新選項。KDX 連結時尚摩登的價值與舊式的身分故事來重新定義出一個獨特的全新身分認同；利用文化故事作為設計的基礎，並且這將賦予我們贏得中式眼鏡或東方眼鏡的主題詮釋的先機。橙果設計不僅想要建立一個品牌，但是也是想要推銷 & 定義與捍衛中國文化立場；而 ”看東西” 的中文名稱在市場上也同樣具有創新感，”看東西” 等同於眼鏡，等同于我們也建立一個眼鏡品牌 ”真正” 的中文名稱。東 – 代表東方的價值，東方的意境，東方的臉型更代表了中國人的身份。西 – 是以西方的時尚美感包裝東方的價值與含蓄。KDX 以 ”以東看西，品味歷史” 為主題定調；KDX 將翻出具歷史性文化性的故事，並引申出摩登生活風格的有形視覺，與無形價值。KDX 轉舊為新，”以新顯學呈現歷史片刻”。

品牌標識 LOGO 設計

在東的轉折裡讀出西的美學，於西的包覆裡藏著東的簡約，複合的趣味組合的藝術，是東西揉合的美是一種趨勢也是一種態度。運用銳利的直線與圓弧的轉折，說明了一種獨特的風格與兩樣價值跟文化，西方的直接和東方的圓融，象徵著 KDX 東西融合的品牌魅力與潮流態度，就在轉瞬間散發光采。

CI 色（PANTONE 669C）設定

在中國傳統文化中，紫色是尊貴的顏色，熱烈但不外露，高貴中透著神秘。古代有「紫氣東來」的說法 ;「紫氣」，中國傳統文化中有兩種解釋，一是指神人、聖人身上所帶的氣象，一是指寶物或神聖的東西發出的祥瑞之氣。在歐洲古代，紫色(purple)的象徵意義也與帝王將相和宗教有關。紫色更是智慧的哲學家的服色，這倒與中國傳統文化相當契合。而在光譜色環中，紫色為七彩之最後一色,人類肉眼所見之極致，波長過短視覺即無法辨別，因此，紫色在光譜上的位置特殊，在顏色的意義上,具有已知的盡頭＆未知的開始的意義。以紫色當作 KDX 的品牌主色，藉此表示此品牌的無限制發展領域，挾雄心以開啟眼鏡市場的新氣象，探索所有未知的領域，滿足消費者求新求變的需求。

產品設計

2012 年進行品牌最初的 3 大產品系列設計，企圖用故事帶出商業話題刺激消費者感官；塑造出戴上眼鏡可以是另一種身分的自己，同時意圖把眼鏡延伸成為重量級配件。東風西現詮釋新時尚，複合的趣味，組合的藝術，是消費者追求的時尚品味。以西方的時尚美感，包裝東方的價值與含蓄，東西揉合的美，是一種趨勢，也是一種態度。融合了中國古典韻味和西方現代感，創造了中國風尚的新理念。這種混搭風格，不僅是時尚，是流行，符合現代人多元複雜的個性變化。品牌販售的不是商品的功能，而是體驗的價值。新型態的行銷, 與全方位的品牌體驗，我們不再是以功能與價格競爭品牌，而是以身份與故事堆疊價值。

從 2011 年全中國”大學生中外文化符號觀”調查中，選出三個最具表性的文化符號進行設計展演。
包括：
『文武雙全系列』 – 孔子＆李小龍，此系列希望定義中國成功人士的標準與價值。
『紅樓大夢系列』 – 這系列懷抱著愛與勇氣去改變一個人的夢與愛得詮釋。
『詩人文學系列』 – 李白，推出這系列的意圖是要加深 KDX 與中國文化的連結，透過詩人的性格與個人化特性的基礎來給予選用的詩句意義與故事。

包裝設計

取中國古書之竹簡意象，做為眼鏡盒外觀設計訴求，加入中國古玩翻板的趣味，眼鏡盒利用四條織帶做為固定與開啟之結構，在迴圈之中表現萬物生生不息之意義；以書本的形式包裝眼鏡盒。當打開書本時，自然而然產生與故事的連結感受，因而以書本概念來設計眼鏡的想法，由書裡到書外嶄露一致性。

贈品設計

命名：『窺香zéro』，類型：香膏。

有香味的珠寶，窺見文化的香味。世人用不同的濾鏡看世界，因為文化的不同，眼前的影像就不同。以不同的角度，看不同的 2 元會讓凡人，變的不平凡，雖有趣亦是危險。因此，只能用懷中的好奇窺視: 原本不能被看見的文化香。”zéro”，是數字”0”，起始回歸的意思。 KDX 所陳述的隱性東方美感，就像似曾相識的味道或回憶，令人忍不住窺視她（他）的面貌。

墜子上精巧的品牌刻印，搭配原創、獨特的暖木 warm wood 香調,加入茉莉花香，肉豆蔻及胡椒的香味。手指與香膏的愉悅輕觸，優雅地將迷人香氣輕壓於耳後或手腕與頸部脈搏處，以體溫軟化蜂蠟釋放香味。一種新的香氛穿戴時尚，優美、輕巧，而經典永恆留傳。現代洗練的精緻保存盒，搭配精緻典雅的項鏈，讓你隨身攜帶隨時擦抹，並附有雅緻的米色棉質防塵袋，散發含蓄持久的香氣，終日低調迷人。完美演繹東方文化的典雅，KDX 留下一抹雅緻神秘的氣息。

空間設計

KDX 在空間規劃上，眼鏡陳列架用模組化概念為設計方向，讓商品陳列方式保持彈性且易於變化，將中式元素融入傢俱及裝飾道具設計。特殊的店裝，容易引發話題性，挑動消費者視覺感官。新式古典的中式詮釋，採用幾項重點材質搭配：不鏽鋼，鏡面，石材，木材。一種「新中式風格」藉由明代舊家具配合簡單線條裝飾，營造富含人文情調的東方風格。這種混搭風格，將東方元素結合異國文化的特質，迎合使用者多元複雜的個性變化，融入不同比重的元素以及色彩，在室內空間呈現出與眾不同的氣質以及風貌。把東方風裡面自然而人文的特色含蓄低調結合新古典風設計的華麗浪漫，及現代風俐落乾淨的素質，散發出新的魅力。並將紅/白，及CI主色紫色也以點綴性的方式融入於各種軟性物料，例如海報，抱枕，..等等。

2012年 7月開始進行台灣 PR 露出，進行平面電媒體宣傳露出。
2012/9/6 上海古北旗艦店盛大開幕。