置地廣場

品牌識別系統/ 園區公共空間優化與亮點裝置設計

國泰人壽全新打造的複合式商用不動產品牌【置地廣場】，從桃園開始，攜手Xpark、和逸飯店、新光影城及華泰名品城，以成為北臺灣家庭、全客層複合式休閒娛樂商務城為目標，創造家庭一日或兩天一夜旅遊的最佳去處。

在園區建設前期，橙果設計即充分參與品牌相關工作，第一階段是為【置地廣場 桃園】進行整體的品牌定位，並打造出全新的形象識別系統；第二階段，是在園區的品牌定位與形象識別基礎上，為公共區域進行空間裝修優化與亮點藝術裝置設計。

 

 

第一階段 品牌定位與識別系統

 

置地廣場，富樂生活之地。國泰大樹披澤，蘊沃出新一代豐沛生機。

國泰人壽，秉持「大樹為您撐傘，讓人生總是好天氣」的使命，守護保戶的幸福，也深入民眾生活圈，提供便利的金融服務，更致力於促進保戶的健康，滿足不同人生階段的需求。

生活的富，貴在於快樂。橙果設計通過獨創的六芒星經驗法則，將【置地廣場】定位為「富樂生活之地」，有如城市的動力泉源，人們被吸引至此，體會的是消費的實在、生活的內在，以及樂趣的存在。如同集團致力於滿足人們對生活形態上更多面向的富，成為一個豐茂的生態系，國泰大樹披澤，蘊沃出新一代的豐沛生機。

【置地廣場】Logo以“地標Landmark”為主要靈感。綠色漸層如葉片般的地圖標記符號，與象徵建築的長方體，組成英文字 “Land”，以 “Land as a mark”的創意概念，傳遞國泰人壽在臺灣不動產深耕的努力，也寓意【置地廣場】將於臺灣各地開枝散葉，不但創建城市打卡地標，更要創造生活娛樂的地產新指標。

整體品牌識別系統，圍繞著六芒星定位與Logo創意概念，以「品牌地標」做為主要的設計連結點，打造出完整的品牌識別系統CI、輔助視覺系統VI，以及空間識別系統SI。

 

第二階段 園區公共空間優化與亮點裝置設計

 

以前述品牌定位與視覺識別為基礎，橙果設計為【置地廣場 桃園】打造了一系列活潑、新潮且有趣味性的亮點裝置，藉此品牌核心故事充分融入到園區的公共空間當中，將【置地廣場 桃園】品牌的視覺與價值意涵，有節奏地「說好、說滿」， 在視覺傳播與美感分享的時代，一舉打響品牌。

北側入口

從置地廣場Logo出發，三顆綠色的地圖標記符號，將演化成熱氣球、種子、水滴等擁有不同符號意義的空間元素。北側外立面招牌設計，即是一幅熱氣球冉冉升空的畫面，創造出一個繽紛歡樂且充滿生命力的入口意象，亦強化品牌「富樂生活之地」的視覺形象記憶。

 

亮點裝置（一）：光合種子Logo形象牆

置地廣場的品牌形象牆設置于連通華泰名品城的空橋埠。在這裡，Logo搖身一變，成為一顆一顆生意盎然的種子，於精品質感的不銹鋼背板上，以凹凸深淺創造呼吸與律動，揭示國泰人壽開枝散葉出全新不動產品牌的初心，並開創人文與商業自然共存的無限生機。

 

 

亮點裝置（二）：光合種子廊道

二樓室內廊道延續種子意象，以種子造型框演化出多樣的面貌，在接近XPARK一側的牆面上，特別設計成呼應水族館樣態的海洋生物們，成為有趣的海洋主題牆，加上LED光源與鏡面呈現，創造排隊入場時的興奮感與趣味性。

 

亮點裝置（三）：灌溉生機 水滴燈飾與品牌形象牆

在一樓與二樓的挑空區域，種子又變化成水滴造型燈飾，由數以千計的LED光纖組成，隨著有呼吸感的燈光變化，向下灌溉，來呼應生命的律動。傳達品牌為土地注入能量的意象，也串連起樓層之間的視覺動線。

 

順著水滴燈飾而下，有由種子灌溉發芽而躍騰飛升的品牌形象牆，也是由北側入口入門的迎賓藝術之作。

 

亮點裝置（四）：桃源河谷 天井遊憩區

一樓天井獨立空間是【置地廣場‧桃園】公區所提供的主要游憩區，也是上述亮點裝置體驗的集成之處。以「桃源河谷」為主概念，由大樹伴隨周圍叢聚的幾何造型立柱群，搭配吊掛植栽與光帶，引人漫遊、坐臥其中，整體呈現一片綠意盎然，現代感十足的城市綠洲意象。

 

【置地廣場】公共區域的空間優化，是完整品牌身份故事的闡述與演繹。從空橋－廊道－挑空區塊－入口－最終來到天井，每一處的裝置設計，都是精心打造的故事場景，期讓消費者徜徉在國泰人壽傾力打造的城市綠洲當中，感受沃土上一株充滿無限可能的大樹，是如何為土地注入了新的能量，成就一方沃土。