雲南龍潤集團 – Yunitea 品牌形象建構案

龍潤茶(Longrun)集團是中國大陸和香港從事茶相關產品之銷售及分銷業務的專業茶上市公司,產品涵蓋了普洱、黑茶、紅茶、綠茶等中國六大茶類、200 多款茶品,力圖成為中國茶第一品牌。

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2014 年 3 月,成立旗下「雲南有你茶餐有限公司」,欲跳脫龍潤主打的中國茶,主推中西融合、傳統與現代並存的茶生活方式,致力於帶領中國茶走向世界。此次的挑戰在於協助業主從頭建立品牌,從命名、定位、視覺形象、再到空間設計,皆由橙果設計團隊全程參與、一同打造。

品牌 與 LOGO

為了協助有你茶跳脫龍潤原有的傳統形象,橙果運用現代消費者已經習慣的西方品牌溝通模式來呈現以中國為底蘊的內涵。在品牌命名的部分,為加強品牌來自中國雲南的印記,於 Yuntea(雲 tea)中間加入 i,強調新世代的個人主義,所以 Yunitea = You + Unity = 有你茶,符合現代人以自我為本的價值觀。

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吉祥物

以雲南金絲猴為設計主體,融合茶葉造型,創造一個年輕、活潑的視覺符號。金絲猴亦為 Yunitea 的品牌吉祥物,活潑逗趣的表情設定除了創造容易親近的品牌形象,也展現多種品牌欲推廣的茶生活方式。

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空間設計

Yunitea 的概念店是以「雲」為出發點,意圖創造一個愜意、無憂的環境,讓人走入店內,就像進入了任意門,能讓消費者從紛亂忙碌的生活,一下穿越到恣意放鬆的境界。

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產品設計

店內未來亦會販售自有品牌茶具組,以中國人的「圓融」為設計概念,傳達君子以茶代酒的待客之道,現代感十足造型與異材質結合,讓茶具走出傳統、帶來新意。

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橙果設計團隊為有你茶打造的視覺創意,為顧客帶來耳目一新的飲茶體驗。「中體西用」的視覺策略成功傳達客戶「全球草本混搭」的國際化定位。Yunitea 快速出湯、香味純正、標準口感的現代營運模式成為雲南當地的指標性茶飲企業,2014 年 10 月 31 日,第二家直營店強勢進駐昆明萬達廣場,此為中國當地第 100 家,意義非凡。Yunitea 做為昆明萬達廣場的重要組成部分,也將在一系列活動中得到更大幅度的推廣。