維樂工業 – VELO 品牌設計與策略顧問

維樂,全球最大的自行車坐墊生産廠之一。其生産的坐墊及手握、車手帶等自行車零件已成爲衆多專業車手及環法賽選手的首選。36 年來,維樂都在幫國際大品牌代工,利潤很低,雖有許多專利技術和完整產線,但不知道該如何發展品牌。2014 年底,橙果設計以品牌/ 設計顧問的身分參與維樂的事業,將美學體驗與感性價值導入品牌,透過一系列設計產出、實驗創新的體驗活動,為維樂創造品牌靈魂,期許能在台灣自行車零件市場中投下一顆震撼彈。

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橙果設計透過營運、品牌、行銷、設計等面向,以漸進式的方式重新整合品牌形象、帶出品牌價值。營運面,橙果為維樂自有品牌設計出一款全新 Logo,搭配標語 “Complete your ride”,帶出核心零件對於騎乘體驗的重要。

橙果更介入自行車專業知識領域,以維樂 36 年的專業經驗為基礎,設計一款深入淺出的「五型商品挑選表」,用騎乘距離、頻率、車種、技術、時速等不同條件,將騎乘者歸類為五大層級,讓不管是剛入門的初學者,或是專業玩家,都能依照本身的條件和需求選出最合適的坐墊。

品牌面,維樂新的定位為「110 cm的世界第一」。「110 公分」是坐墊的高度,象徵維樂人工作的視界,在這個不起眼的高度,卻能因為用心、專注、專業地把事情做到極致,超越世界各地的對手,拿下世界的領導地位。藉此展現維樂的核心產品,並彰顯虛懷若谷的企業精神。

行銷面,橙果設計攜手維樂 VELO 共創品牌新體驗,將於 2015 / 5 / 1(五)至 5 / 10(日)間實行「VELO Lab」計畫,以快閃店(pop-up shop)的方式,結合最新互動科技,將騎乘體驗與客製化服務以實用有趣的方式,把騎乘舒適的決定性零件介紹給消費者,讓更多人親身體驗來自台灣在地品牌的用心與極致工藝。此舉將成為台灣自行車零件市場的首創,令人拭目以待。

設計面,橙果為維樂全新 Angel 系列設計產品外觀,突破以往商品只強調「技術」,而忽略「美學」的重要,以時尚的外型設計與俐落的立體線條,帶出商品的「頂級專業」感,這部分要實驗的是不需多著墨技術,讓人光從設計面,就相信這系列商品的優良品質。

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另一方面,橙果設計還將時尚元素注入維樂原有商品,透過軟調文化的視覺符號,讓坐墊不只擁有專業性能,還能兼具文化價值。橙果設計依照中國 12 生肖年,計畫性的推出年度的賀歲限量款,今年主打的「雲裏羊」,將一口氣發表金、木、土、火、水五種不同的「五行色彩款」,不僅為消費者帶來騎乘舒適度與時尚感,同時也可依據不同命格,選擇適合自己的開運商品。而另一款「羊圖騰」的創意則是來自於中國字的「羊」,經由雷雕、印刷或是壓紋,讓「羊」字變成羊頭上的嘴巴,賦與原型坐墊全新印象;除此之外,橙果設計更發展出商品配件,將坐墊搭配後座兩個小耳朵,讓坐墊不再只是坐墊,多了中國風的羊味以及俏皮個性,讓坐墊成為成車上的焦點。

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2015 年 3 月台北國際自行車展,維樂以嶄新姿態面對國際,搶先 5 月 Pop up shop 使用互動坐墊裝置牆,成為全場注目焦點,亦吸引媒體主動報導。

鉅亨時尚》橙果設計自行車核心零件 維樂工業再進化
http://fashion.cnyes.com/content/20150320/kkhsxmaa2tepm.shtml

中視新聞》賽車輪打造自行車 免踏板就能前進
https://www.youtube.com/watch?v=9BPxwA1DwhE&list=PLY9pPOudiNml7JUw_BV8JKQv-wDFMa5DV%3Fautoplay%3D1&t=42