愛瑪電動車 – 品牌設計與策略顧問

 

愛瑪電動車,為中國第一的電動車品牌,全球銷量突破2,000萬輛,在中國已有20,000個服務網點,於中國已是領導品牌的地位,發展出豐富多元的車款種類與設計。

橙果設計擔任品牌與設計顧問角色,為愛瑪電動車規畫年度最大展會形象-第16屆中國北方國際自行車電動車展覽會,透過重整與翻譯,從品牌定位到產品系統規劃及車款設計,一氣呵成;並以國際規格的數位科技體驗行銷,展現愛瑪電動車「全面領跑、追求更好」的領導者氣魄。成為中國電動車產業首次從設計面出發,全面驅動品牌價值,為電動車產業投下一枚驚人震撼彈。

天津展展會形象設計 / 數位互動 / 品牌顧問與設計

千軍萬馬英雄道

視覺面,透過具象的視覺影像「馬」,讓消費者快速建立品牌與產品的連結。展會主題環扣「英雄道」,闡述「正面向上的改變」,呼應愛瑪全新的品牌定位:Always be better。每一個人都是英雄,每個人都可以革新向上並且讓周遭環境變得更好。風格調性融合中國情與西方品,時尚化、年輕化廣義的中國驕傲。運用市場少見的互動藝術宣示產業龍頭地位,邀請消費者互動參與,更能夠彰顯品牌價值與產品所被賦予的意義(A.S.P.I.R.E.D.)

空間概念設計

展會現場,以五座大螢幕展示萬馬奔騰的震撼氣魄拉開序幕,象徵了各路英雄于此聚集交會的義涵;延續愛瑪過去廣受大眾喜愛的迷彩圖案,以中國風的水墨畫筆觸重新詮釋;螢幕中央一躍而出的白馬,結合愛瑪的品牌名稱,一展愛瑪脫穎而出的全新意象。並一舉推出4部國際級動畫視覺形象,揭示了ASPIRED系列的精神風格與不同的騎乘樣貌。並首度在電動車展會裡引進數位互動體驗裝置,讓消費者親自感受更高端的生活風格氛圍,重先塑造大眾對電動車的既有觀點。

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愛瑪展場正面特寫_1

展場側面俯視

 

產品外觀設計

天津展首先展出的“幾何”車款,代表了Smart智慧系列「百變智慧、無限可能」的車款語彙。

幾何車款_22拷貝

 

平面視覺設計

將目前電動車市場的價錢之爭,轉化至價值的追求。從追求更好的品牌精神出發,提煉出Ascent越進Smart智慧Proud榮耀Ideal理想Recreate探索Excite刺激Desire渴望,七大愛瑪品牌核心元素,本著熱望、立志追求更好的精神,發展出ASPIRED七大產品系列,並訂出每個系列的車款外觀風格、視覺系統,以及傳播語彙,連結每個系列騎乘者所追求的生活風格與精神。

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proud2拷貝
smart2拷貝
smart22拷貝
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吉祥物設計

爱玛新的CI设计,能够同步延伸,创造一款爱玛的品牌吉祥物─小红
马,由品牌大使的身分,宣扬品牌愿景”Always be better”。
红色身体-爱玛的品牌色,亦象徵中国品牌
银色鬃毛爱玛的基本色
绿色缰绳可與故事背景骑士家乡的草地做連結,亦具有环保意味運用缰绳角度代表小红马不同的心情/表情

小紅馬牆特寫

 

媒體採訪報導

北方網-千軍萬馬英雄道 愛瑪電動車全面領跑
http://it.enorth.com.cn/system/2016/03/25/030886946.shtml

南方網-千軍萬馬英雄道【愛瑪電動車】全面領跑
http://car.southcn.com/7/2016-03/25/content_144767708.htm

中國網(科學中國)-千軍萬馬英雄道【愛瑪電動車】全面領跑
http://goo.gl/7Ke7ZH

國際線上-第16屆中國北方國際愛瑪電動車展覽會
http://big5.cri.cn/gate/big5/ce.cri.cn/2/2016/03/25/3s1719.htm

中國電動車網-愛瑪霸氣登陸天津展 智能車“麥”驚豔亮相
http://news.ddc.net.cn/newsview_66660.html

光明網-千軍萬馬英雄道【愛瑪電動車】全面領跑
http://culture.gmw.cn/2016-03/25/content_19448972.htm

新浪網-千軍萬馬英雄道【愛瑪電動車】全面領跑
http://news.sina.com.cn/o/2016-03-26/doc-ifxqssxu8265738.shtml

騰訊財經-千軍萬馬英雄道【愛瑪電動車】全面領跑
http://finance.qq.com/a/20160326/003243.htm

今日頭條-連續10年行業領跑 愛瑪電動車如何“金身不破”?
http://toutiao.com/i6266036128436978178/

今日頭條-2016愛瑪將繼續發力歐洲市場 並引領行業升級
http://toutiao.com/i6266031343323316737/

電動車商情網-愛瑪17款產品驚豔天津展,詮釋品牌9大領跑戰略
http://www.cebike.com/news/html/201603/2016032609493361.htm

東方頭條-連續10年行業領跑 愛瑪電動車如何“金身不破”?
http://mini.eastday.com/a/160326090756847.html

城市快報-愛瑪領跑天津展:17款88台新車、主打智能新品“麥”!詮釋9大戰略!
http://www.vkandian.cn/article/1789272/